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Pause für die lila Kuh

von: Jan Peifer

Das berühmte Markenzeichen des Schokoladenherstellers Milka, die lilafarbene Kuh, wird zeitweise abgelöst.

Auf den Tafeln einiger Sorten werben nun Fotos von echten Kühen mit richtigen Namen für „ihre“ Schokolade. Gerda, Katja, Marisa, Moocha und Lola sorgen allerdings für erhitzte Gemüter. Denn, so der Vorwurf von Verbraucherschützern, auch mit dieser Marketingmaßnahme kann nicht darüber hinweggetäuscht werden, dass auch der Milchmarkt ein Massenmarkt und keineswegs so individuell ist wie es aussehen soll. Vor allem der Slogan „Entdecke die echten Kühe von Milka“ sollte wohl einen neuen Markenbezug herstellen und für Glaubwürdigkeit und Nachhaltigkeit stehen – entfacht aber nun Spott und Diskussion.